Google Smart Bidding: Hedef ROAS ve CPA Stratejileri Rehberi
Google Smart Bidding, Google Ads'in yapay zeka destekli teklif stratejileri ailesidir. Makine öğrenmesi, her açık artırma anında milyonlarca sinyali (cihaz, konum, saat dilimi, tarayıcı, geçmiş arama davranışı) anlık analiz ederek en doğru teklifi belirler. Manuel CPC'ye kıyasla dönüşüm başı maliyeti ortalama %20-30 düşürebilir.
4 Temel Smart Bidding Stratejisi
1. Hedef ROAS (Target ROAS)
Harcanan her 1 TL reklam bütçesi karşılığında belirli bir gelir getirisi hedefler. E-ticaret siteleri ve gelir takibi yapan hesaplar için idealdir. Örnek: Hedef ROAS = 500% → 1.000 TL harcamada 5.000 TL gelir hedefi. Minimum 15-20 dönüşüm/hafta verisi gerektirir.
2. Hedef CPA (Target CPA)
Her dönüşüm için hedeflenen maksimum maliyeti belirler. Lead generation (form, telefon, rezervasyon) odaklı kampanyalar için idealdir. Örnek: Hedef CPA = 150 TL → her form talebi için 150 TL ödemeyi hedefler. Minimum 30-50 dönüşüm/ay verisi gerektirir.
3. Dönüşümleri Artır (Maximize Conversions)
Belirlenen bütçe dahilinde maksimum dönüşüm sayısına ulaşmayı hedefler. Hedef CPA veya ROAS kısıtı olmadan çalışır. Yeni hesaplar için veri toplama aşamasında önerilir; ancak maliyet kontrolü zayıftır.
4. Dönüşüm Değerini Artır (Maximize Conversion Value)
Dönüşüm sayısı yerine toplam dönüşüm değerini (geliri) maksimize eder. Ürün bazlı farklı değerlerin tanımlandığı e-ticaret hesapları için uygundur. Hedef ROAS ile birlikte kullanıldığında en güçlü sonuçları verir.
Hangi Stratejiyi Seçmeli?
| Senaryo | Önerilen Strateji |
|---|---|
| Yeni hesap, az veri | Dönüşümleri Artır (kısıtsız) |
| E-ticaret, gelir hedefi | Hedef ROAS |
| Lead generation, form | Hedef CPA |
| Performance Max | Hedef ROAS veya Dönüşüm Değerini Artır |
Smart Bidding'in Öğrenme Süreci
Yeni bir smart bidding stratejisi devreye alındığında Google 1-2 haftalık öğrenme sürecine girer. Bu dönemde performans dalgalanabilir; büyük bütçe değişiklikleri veya hedef güncellemeleri öğrenmeyi sıfırlar. Strateji değişikliklerini asgari düzeyde tutmak, algoritmanın istikrar kazanmasını hızlandırır.
Google Ads Teklif Stratejinizi Optimize Edelim
Mevcut kampanyanızdaki teklif stratejisi doğru mu? Google reklam yönetimi ve Performance Max hizmetlerimiz için ücretsiz görüşme talep edin.
Ücretsiz Smart Bidding Analizi Al